strategi rebranding/https://dotnextdigital.com/
Dalam bisnis, strategi rebranding menjadi salah satu cara yang umum digunakan untuk meningkatkan kembali popularitas dan citra merek. Rebranding adalah tindakan untuk mengubah nama, logo, dan strategi pemasaran untuk merefresh kembali merek yang sudah ada.
Perbedaan Branding dan Rebranding
Sebelum membahas lebih lanjut tentang strategi rebranding, kamu perlu mengetahui perbedaan antara branding dan rebranding. Keduanya tentu saling berkaitan, sebab bisa dikatakan bahwa branding dan rebranding merupakan satu kesatuan. Menurut The Branding Journal, branding adalah proses pemberian makna bagi organisasi, perusahaan, produk, atau layanan tertentu dengan menciptakan dan membentuk merk dalam pikiran konsumen. Branding dilakukan agar konsumen dapat mengenali sebuah merk dengan baik. Bisa juga dilakukan melalui filosofi merek, desain visual, iklan, sponsor, dan reputasi suatu perusahaan.
Lalu, apa kaitannya dengan rebranding? Dilansir dari SendPulse, rebranding terjadi ketika perusahaan mengubah logo, slogan, visi, misi, nilai, nama usaha, atau target pasar untuk membangun identitas merk baru di benak konsumen atau pesaing. Rebranding adalah proses mengubah citra perusahaan atau produk. Tujuannya untuk membuat citra baru yang lebih menarik bagi konsumen. Ada banyak alasan mengapa rebranding perlu dilakukan, salah satunya adalah karena ingin menonjolkan citra baru perusahaan kepada konsumen. Jika dilakukan dengan benar, pastinya rebranding akan mampu mendongkrak pertumbuhan bisnis.
Strategi Rebranding Agar Bisnis Sukses
Dengan strategi rebranding yang tepat, bisnis dapat mengalami peningkatan penjualan dan kesuksesan yang lebih besar. Berikut adalah beberapa strategi rebranding yang dapat membantu bisnis Anda untuk sukses:
- Menentukan alasan rebranding
Langkah pertama dalam rebranding adalah menentukan alasan mengapa merek perlu di-rebranding. Hal ini dapat disebabkan oleh berbagai hal seperti perubahan pasar atau persaingan yang semakin ketat. Penting untuk memiliki pemahaman yang jelas tentang masalah yang harus dipecahkan dan tujuan yang ingin dicapai melalui rebranding.
- Menganalisis target pasar
Sebelum memulai rebranding, penting untuk melakukan analisis pasar yang mendalam untuk mengetahui target pasar yang tepat. Hal ini akan membantu menentukan perubahan apa yang perlu dilakukan pada merek dan pemasaran agar dapat menarik kembali pelanggan.
- Menyusun strategi pemasaran baru
Setelah menentukan alasan dan target pasar, langkah berikutnya adalah menyusun strategi pemasaran baru yang sesuai dengan merek yang sudah di-rebranding. Hal ini termasuk memperbarui desain logo, website, dan media sosial. Juga, dapat mempertimbangkan iklan baru atau penggunaan media yang berbeda untuk mencapai target pasar yang lebih luas.
- Mengajak pelanggan untuk terlibat
Mengajak pelanggan untuk terlibat dapat membantu meningkatkan kesuksesan rebranding. Hal ini dapat dilakukan dengan mengadakan promosi atau kontes yang melibatkan pelanggan. Selain itu, menanyakan masukan pelanggan melalui survei dapat membantu bisnis mengetahui pendapat pelanggan terkait perubahan merek.
- Menyediakan produk atau layanan yang unggul
Rebranding bukanlah satu-satunya kunci kesuksesan dalam bisnis. Selain perubahan merek, bisnis juga harus menyediakan produk atau layanan yang unggul. Pastikan produk atau layanan yang ditawarkan tetap berkualitas dan memenuhi kebutuhan pelanggan.
- Melakukan evaluasi terhadap rebranding
Setelah melakukan rebranding, penting untuk melakukan evaluasi untuk mengetahui efektivitas dari strategi yang telah dilakukan. Evaluasi dapat dilakukan dengan melihat peningkatan penjualan, peningkatan jumlah pelanggan, dan kepuasan pelanggan. Dengan melakukan evaluasi, bisnis dapat mengetahui apakah strategi rebranding yang telah dilakukan berhasil atau tidak.
Kesimpulan
Dalam kesimpulannya, strategi rebranding dapat membantu bisnis untuk meningkatkan popularitas dan citra merek. Namun, rebranding harus dilakukan dengan hati-hati dan dengan mempertimbangkan tujuan dan target pasar yang tepat. Dengan menyediakan produk atau layanan yang unggul dan melibatkan pelanggan, bisnis dapat meningkatkan peluang kesuksesan. Evaluasi juga penting untuk dilakukan guna mengetahui apakah strategi rebranding yang telah dilakukan berhasil atau tidak.
