Esteh Indonesia/https://public.urbanasia.com
Nama Esteh Indonesia kini memang sedang ramai diperbincangkan. Selain outletnya yang terus bertambah, ada artis sebeken Nagita Slavina yang tiba-tiba ditunjuk menjadi CEO. Perkembangan bisnis Esteh Indonesia memang terbilang begitu fenomenal. Bagaimana tidak, gerai demi gerai bermunculan hingga saat ini setidaknya ada lebih dari 700 outlet Esteh Indonesia tersebar di seluruh Indonesia dan miliaran rupiah didapat sebagai keuntungannya. Lalu bagaimana kisah Esteh Indonesia hingga kini meraih kesuksesan? Berikut ceritanya.
Sosok Di Balik Esteh Indonesia
Nama Haidar Wurjanto merupakan sosok yang tidak bisa dilupakan begitu saja dibalik kesuksesan Esteh Indonesia. Pasalnya dari pemuda asal Bogor inilah Esteh Indonesia lahir. Meski demikian Esteh Indonesia tidak tiba-tiba begitu saja melesat diawal kemuculannya. Bahkan bisa dikatakan Haidar meristis Esteh Indonesia ini dengan proses yang panjang.
Jiwa bisnis Haidar memang sudah melekat sejak dirinya masih remaja. Saat dirinya duduk dibangku SMA, Haidar sudah berbisnis dengan berjualan pulsa, aksesoris BlackBerry (BB), masakan Jepang, hingga nasi goreng gerobak. Tidak berhenti dibangku sekolah, jiwa bisnis Haidar juga berlanjut dibangku kuliah hingga dirinya lulus.
Dari segala lika-liku dan kegagalan yang dialami dalam merintis bisnis inilah Haidar mendapat banyak pelajaran untuk kemudian menjalankan usaha Esteh Indonesia. Dengan semangat pantang menyerah dan usaha untuk terus berinovasi, Haidar pun juga mampu menghadirkan beberapa bisnis seperti Esteh Indonesia, Momo Milk, Foresthree Coffee, dan Cakekinian.
Bermula dari Sebuah Booth Pameran
Untuk usaha Esteh Indonesia sendiri Haidar memulainya pada tahun 2018 dari booth pameran di Kemang Village, Jakarta. Bermodal Rp5 juta yang dipinjam dari orangtuanya, Haidar menyewa sebuah booth kecil saat mengawali Esteh Indonesia. Ketika itu dirinya menjalankan bisnis dengan bantuan kawan-kawannya yakni Edwin, Dhiya, dan Aussie. Tak disangka, usaha es teh ditengah merebaknya coffe shop itu direspon positif oleh pasar. Dari acara pameran tersebut, Haidar sukses meraup keuntungan sebesar Rp12 juta.
Dengan keuntungan yang didapat, Haidar dan teman-temannya tadi berinisiatif mengembangkan bisnis es teh melalui peluang lain yakni keikutsertaan mereka di berbagai event organizer yang berbeda.
Manfaatkan Media Sosial untuk Marketing
Salah satu faktor yang membuat Esteh Indonesia sukses besar adalah marketing yang dijalankan Haidar dkk. Mereka sangat mementingkan branding hingga membuat minuman es teh yang dijualnya punya keunikan dan daya tarik tersendiri. Beberapa hal yang dilakukan Haidar dan timnya untuk menaikkan branding Esteh Indonesia adalah dengan membuat kemasan yang menarik.
Marketing yang dijalankan Haidar, dkk juga menyasar pada media sosial. Karena saat itu sedang marak Tiktok, Haidar pun memanfaatkannya sebagai media pemasaran. Tak tanggung-tanggung pemasaran melalui media sosial ini membuat videonya tentang Esteh Indonesia berhasil viral dan ditonton oleh banyak orang. Dari sinilah Esteh Indonesia semakin dikenal oleh masyarakat.
Bangun Kemitraan Bisnis Franchise
Perkembangan Esteh Indonesia tak terbendung lagi. Bisnis minuman yang punya 22 varian rasa dengan topping yang berbeda itu mendapatkan keuntungan yang berlipat-lipat hingga pernah mencapai Rp150 juta per bulan. Setelah banyak yang mengenalnya, Haidar pun berani untuk membangun kemitraan melalui franchise. Untuk membeli francise dari Esteh Indonesia ini diperlukan modal antara Rp130-150 juta.
Angka modal franchise tadi sudah termasuk lisensi dan berbagai kebutuhan untuk membuka gerai Esteh Indonesia, tapi belum tercakup biaya gerai. Hingga saat ini Esteh Indonesia sudah memiliki lebih dari 700 cabang di berbagai wilayah Indonesia. Dengan rata-rata penjualan mencapai 600 cup per hari, tak heran jika omzetnya bisa mencapai Rp50 miliar per bulan dari seluruh cabang.
Tunjuk Nagia Slavina Jadi CEO
Kini Esteh Indonesia telah berganti kepemimpinan. Sebab pada bulan Juli 2022 lalu, Haidar menunjuk Nagita Slavina sebagai CEO untuk menggantikan dirinya. Dengan bergantinya pucuk kepemimpinan, Haidar berharap Nagita Slavina bisa membawa perubahan yang lebih baik lagi, dari segi kualitas maupun pelayanannya. Ternyata tak butuh waktu lama buat Nagita menumbuhkan bisnis Esteh Indonesia. Sebab sesaat setelah menunjukkannya sebagai CEO yang mencuri perhatian netizen, omzet bisnis minuman dari teh itu mengalami kenaikan yang amat pesat.
